Anzeigendisponent:in

Anzeigendisponent:innen haben in einem Zeitungs- oder Zeitschriftenverlag sowie bei Onlinemedien die Aufgabe, Platzierungen für Anzeigen anzubieten und die Aufträge und Vorlagen zu bearbeiten. Sie beraten Anzeigenkunden und Werbeagenturen, stimmen sich mit den Druckereien und anderen Verlagsabteilungen ab und arbeiten gemeinsam mit der Redaktion an der Erstellung der Heftstruktur und Inhalte-Strecken, also in welchem Umfeld welche Anzeigen platziert werden. Tageszeitungen erwirtschaften zum Beispiel gut ein Viertel der Einnahmen durch Werbung, den Rest mit dem Verkauf der Zeitungsausgaben. Kurz vor dem Druck und der Veröffentlichung des Magazins oder der Zeitung kann es auch mal hektisch werden: Damit die Anzeigen rechtzeitig fertig werden, gibt es einen Anzeigenschluss, bis zu dem alle Werbekunden gebucht haben müssen.

Der Beruf dreht sich um die Planung der Werbung im Magazin oder der Zeitung. Deshalb verstehen Anzeigendisponent:innen viel von Werbung, Druckprozessen und Präsentationstechniken. Zum Aufgabengebiet kann sogar die Werbeplatz-Planung für Events, Messeauftritte, Onlineprodukte und weitere Medienkanäle gehören, wenn der Verlag in diesen Feldern aktiv ist. Eine Kampagne, die über mehrere Plattformen zu sehen ist, ist eine Crossmedia-Kampagne – die du steuerst.

Die wichtigsten Werkzeuge der Disponent:innen sind ihr gewandtes Auftreten, das Telefon und der Computer: Mit spezieller Software werden Preise kalkuliert, Werbeaufträge erfasst, platziert und abgerechnet. Auch die grafische Aufbereitung von Anzeigen kann zum Job gehören. Damit die Leser:innen das Werbemotiv des Anzeigenkunden wahrnehmen und möglichst interessant finden, sollte es zum sogenannten Umfeld passen, also zu den Artikeln und Texten rundherum. Dieses Umfeld entwickeln Anzeigendisponent:innen oftmals extra gemeinsam mit der Redaktion: Sie denken sich Schwerpunkt-Teile im Heft oder Sonderausgaben zu bestimmten Themen aus, die für Anzeigenkunden besonders attraktiv sind, wie Automobile, Reisen, Kosmetik. Um abschätzen zu können, was sich hier lohnt, solltest du den Werbemarkt gut kennen.

Grundsätzlich können alle Unternehmen, die Werbeplätze zu verkaufen haben, diesen Posten ausschreiben – also alle, denn fast jeder will mit (Online-) Anzeigen Geld verdienen. Vor allem Medien, also Verlage und sogar Fernsehsender und Radioanstalten. Allerdings wird bei audiovisuellen Medien meist von Werbezeitenverkauf oder Vermarktung gesprochen.

Die meisten Anzeigendisponent:innen arbeiten in Verlags- und Medienhäusern: Zeitschriftenverlage und Tageszeitungen und ihre zugehörigen Online-Auftritte bauen auf Anzeigenerlöse zur Finanzierung redaktioneller Produkte. Ob du mehr planst oder mehr verkaufst, ist von Unternehmen zu Unternehmen verschieden. Im Jahr kannst du anfangs etwa 32.000 Euro verdienen, mit Berufserfahrung auch mal 50.000 Euro. Wenn das Verkaufen zu deinen Aufgaben gehört, kann das durch Provisionen mehr werden.

Eine geregelte Berufsausbildung zum/zur Anzeigendisponent:in gibt es nicht. Die meisten Unternehmen setzen eine kaufmännische Ausbildung voraus. Eine Ausbildung zum/zur Verlagskaufmann/-frau, Medienkaufmann/-frau für Digital und Print oder Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation ist ein guter Einstieg. Oder – für die Vermarktung von audiovisuellen Medien – die Ausbildung Medienkaufmann/-frau für audiovisuelle Medien.

Anzeigendisponent:innen sind meistens im Innendienst in der telefonischen Kundenbetreuung sowie in der Anzeigensachbearbeitung am Computer tätig. Das „Media Sales Team“, also eure hauptberuflichen Anzeigenverkäufer:innen oder sogenannte freie Handelsvertreter:innen, sind hingegen überwiegend im Außendienst unterwegs und besuchen die Kund:innen. Ihr Job ist wirklich der Verkauf, die Planung liegt nicht bei ihnen. Bei Disponent:innen ist der Übergang dagegen fließend.